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上海世博會(huì)注冊(cè)報(bào)告亮相 算一算世博“生意”經(jīng)
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記者昨天從上海世博局獲悉，為了方便海內(nèi)外社會(huì)各界人士全面地了解上海世博會(huì)，世博網(wǎng)即日起開設(shè)專欄，刊登《中國(guó)2010年上海世博會(huì)注冊(cè)報(bào)告（摘要）》。     《中國(guó)2010年上海世博會(huì)注冊(cè)報(bào)告》于2005年12月1日獲得國(guó)際展覽局第138次成員國(guó)代表大會(huì)通過后，引發(fā)了海內(nèi)外社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。上海世博會(huì)注冊(cè)報(bào)告是一份關(guān)于上海世博會(huì)整體實(shí)施方案的法律文本，也是籌辦上海世博會(huì)的基礎(chǔ)綱領(lǐng)，今后籌辦世博會(huì)的所有工作過程，就是實(shí)踐和履行注冊(cè)報(bào)告內(nèi)容的過程。     探討城市生活的偉大盛會(huì)     中國(guó)2010年上海世博會(huì)將是一次探討新世紀(jì)人類城市生活的偉大盛會(huì)。預(yù)計(jì)到2010年，全球總?cè)丝谥械?5%將居住在城市。作為首屆以“城市”為主題的世界博覽會(huì)，在上海世博會(huì)184天的展期里，世界各國(guó)政府和人民將圍繞“城市，讓生活更美好”這一主題充分展示城市文明成果、交流城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、傳播先進(jìn)城市理念，從而為新世紀(jì)人類的居住、生活和工作探索嶄新的模式，為生態(tài)和諧社會(huì)的締造和人類的可持續(xù)發(fā)展提供生動(dòng)的例證。     上海世博會(huì)閉幕前將發(fā)表《上海宣言》。這一世紀(jì)性的宣言將匯集各國(guó)人民在世博會(huì)上的真知灼見，承載人們對(duì)全球未來合作與人類未來發(fā)展的深邃思考和廣泛共識(shí)。這將是上海世博會(huì)為世界人民留下有關(guān)城市主題的一份豐厚的精神遺產(chǎn)。     著手6個(gè)月、著眼60年———中國(guó)政府將竭盡全力舉辦一屆既傳承歷史、又繼往開來的世博會(huì)。我們期待著一切向往和平的國(guó)家一如既往地關(guān)注上海世博會(huì)、支持上海世博會(huì)、參與上海世博會(huì)。     運(yùn)營(yíng)支出預(yù)計(jì)為106.8億元人民幣     上海世博會(huì)的主體工程建設(shè)總投入預(yù)計(jì)為180億元人民幣，其資金的主要籌資方式和渠道是：中央和上海市政府共同出資71.5億元人民幣，占投資額的40%；經(jīng)政府批準(zhǔn)發(fā)行80億元人民幣的世博債券，約占投資額的44%；其余28.5億元人民幣將由多種融資方式予以補(bǔ)充，包括項(xiàng)目融資、銀行貸款等。     世博會(huì)運(yùn)營(yíng)支出預(yù)計(jì)為106.8億元人民幣，其中包括園區(qū)維護(hù)、大型活動(dòng)（開閉幕式、館日、會(huì)議等）、國(guó)內(nèi)外宣傳推介及營(yíng)銷、安全保衛(wèi)（含應(yīng)急）、行政管理、保險(xiǎn)以及門票提成等費(fèi)用。上述運(yùn)營(yíng)支出將通過門票收入、贊助收入、特許權(quán)收入等多種渠道予以籌集。     早在申辦上海世博會(huì)期間，中國(guó)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)、財(cái)政部代表中央政府，承諾為上海世博會(huì)提供財(cái)政支持，并作為其最終擔(dān)保人。上海市發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)、上海市財(cái)政局代表上海市人民政府，也已經(jīng)做出了相應(yīng)的財(cái)政支持承諾。 　　商業(yè)化運(yùn)作內(nèi)容圈定     上海世博會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作主要包括以下內(nèi)容：上海世博會(huì)贊助、標(biāo)志特許經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)經(jīng)營(yíng)、票務(wù)推廣營(yíng)銷、場(chǎng)地租賃和其它商業(yè)化運(yùn)作內(nèi)容。所有商業(yè)化運(yùn)作不以盈利為目的，所取得的收入將全部用于上海世博會(huì)的運(yùn)營(yíng)支出。     ●贊助收入     上海世博會(huì)贊助計(jì)劃為二級(jí)架構(gòu)，包括合作伙伴和高級(jí)贊助商。     合作伙伴是上海世博會(huì)贊助體系中最高級(jí)別的贊助企業(yè)，除了在上海世博會(huì)推廣、現(xiàn)金、實(shí)物、服務(wù)和技術(shù)等方面提供支持外，還將在其行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)成為組織者和籌備上海世博會(huì)的合作者。高級(jí)贊助商是級(jí)別僅次于合作伙伴的贊助企業(yè)，能夠?yàn)樯虾Ｊ啦⿻?huì)提供推廣、現(xiàn)金、實(shí)物、服務(wù)和技術(shù)等方面支持。     ●標(biāo)志特許經(jīng)營(yíng)     特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的開發(fā)將緊密圍繞“城市，讓生活更美好”的主題，產(chǎn)品范圍涉及與城市生活緊密相關(guān)的十余大類，包括家居用品、服裝、時(shí)尚飾品、文具、禮品、媒體產(chǎn)品、軟件技術(shù)產(chǎn)品、玩具和游戲、個(gè)人護(hù)理用品、休閑小食品等。     特許經(jīng)營(yíng)分為國(guó)內(nèi)特許（大陸地區(qū)）和國(guó)際特許（大陸以外地區(qū)）兩部分，國(guó)內(nèi)特許將采用由組織者指定特許生產(chǎn)商和特許銷售商的模式，而國(guó)際特許將采用由組織者指定區(qū)域特許代理商，并由其負(fù)責(zé)該地區(qū)特許企業(yè)招募的模式。     ●門票銷售     門票分為日票、周票、季票和夜票。組織者參考國(guó)際定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，初步確定各類門票的定價(jià)。為了提倡“越早買票越能以更少的花費(fèi)獲得更多的世博體驗(yàn)”，組織者初步設(shè)計(jì)了預(yù)售票折扣。組織者還將針對(duì)不同參觀者初步設(shè)計(jì)了不同的優(yōu)惠率。門票銷售組織主要有票務(wù)代理、網(wǎng)絡(luò)直銷和現(xiàn)場(chǎng)銷售三種類型。     ●營(yíng)業(yè)場(chǎng)地招商     主要指上海世博會(huì)園區(qū)內(nèi)，特別是展示區(qū)和世博村內(nèi)的所有用于經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)地的租賃。營(yíng)業(yè)場(chǎng)地主要?jiǎng)澐譃椴惋嫼唾?gòu)物兩大類，其中餐飲類場(chǎng)地組織者規(guī)劃出特色餐廳、美食廣場(chǎng)、簡(jiǎn)餐、快餐、咖啡／茶座／甜品和大型餐廳等餐飲形式；購(gòu)物類場(chǎng)地組織者規(guī)劃出特許產(chǎn)品銷售點(diǎn)、專賣店、便利店等零售形式。     注冊(cè)報(bào)告解讀　世博會(huì)場(chǎng)址的后續(xù)利用     ●江南造船廠將改建為近代工業(yè)博物館     上海世博會(huì)結(jié)束后，部分具有特色的建筑及大型場(chǎng)館設(shè)施將予以保留。其中，A片區(qū)的中國(guó)館將永久保留。B片區(qū)的主題館為世博會(huì)期間的臨時(shí)性建筑。公共活動(dòng)中心會(huì)后將作為一流的大型會(huì)議中心。D片區(qū)的江南造船廠原址保留建筑群，將改建為以大型工業(yè)博覽展示和文化交流為主導(dǎo)功能的近代工業(yè)博物館。E片區(qū)的世界博物博覽館及其附屬設(shè)施在會(huì)后將留給上海一個(gè)世界級(jí)的文化和展示研究中心。世博村綜合已有的建設(shè)現(xiàn)狀和景觀現(xiàn)狀，規(guī)劃定位為以酒店式公寓功能為主，服務(wù)設(shè)施配套完善，綜合商業(yè)、旅游、娛樂休閑等各種功能于一體的城市綜合性社區(qū)。     ●世博園區(qū)將成為對(duì)外文化交流綜合功能區(qū)     世博園區(qū)將依托“世博效應(yīng)”，結(jié)合上海對(duì)外文化交流、商務(wù)服務(wù)設(shè)施的需要，通過土地的再次開發(fā)，真正把世博園區(qū)發(fā)展為上海未來的國(guó)際文化、外事、商務(wù)和旅游休閑的綜合功能區(qū)域。其中，世博會(huì)圍欄區(qū)內(nèi)保留的永久性設(shè)施相對(duì)集中，位于盧浦大橋與世博軸之間，保留區(qū)浦東作為未來博覽會(huì)展中心，浦西作為文化交流中心。     世博會(huì)區(qū)域后續(xù)利用的城市空間結(jié)構(gòu)格局，通過一條城市功能軸，沿西藏南路向北，通達(dá)上海的行政中心和商業(yè)中心———人民廣場(chǎng)，通過西藏南路和軌道交通8號(hào)線的交通軸，在城市空間結(jié)構(gòu)上，保證該區(qū)域與城市中心的緊密聯(lián)系。     世博園區(qū)內(nèi)的世博廣場(chǎng)與世博軸將予以保留，會(huì)后成為市級(jí)公共活動(dòng)中心與戶外的集會(huì)與表演娛樂中心。廣場(chǎng)群與景觀步行通廊也將有選擇地保留，適當(dāng)改造縮小用地規(guī)模，保留廣場(chǎng)中的餐飲娛樂設(shè)施，會(huì)后成為地區(qū)公共活動(dòng)空間系統(tǒng)。演藝中心和文化廣場(chǎng)將成為該區(qū)域城市活動(dòng)的絢麗舞臺(tái)。     ●園區(qū)綠地將成上海中心城區(qū)新“綠肺”     新增的城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施在展后將繼續(xù)發(fā)揮其后續(xù)效用，成為支撐上海建設(shè)“四個(gè)中心”框架的有機(jī)組成部分，以滿足大型城市2000萬人口對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的需要。特別是世博會(huì)園區(qū)新增的公共城市綠地，大部分都將保留，成為市中心的新“綠肺”。     其中，濱江綠洲將保留成為世博公園，濱江大型公共綠地會(huì)后保留成為上海市的大型公共開放空間。此外，還要完全保留為舉辦上海世博會(huì)建設(shè)的沿黃浦江的兩條濱江綠帶，會(huì)后將作為浦江兩岸開放空間的組成部分。通向?yàn)I江的楔形綠帶則將部分保留，結(jié)合會(huì)后土地的再開發(fā)，加強(qiáng)兩岸與黃浦江的聯(lián)系，增大城市與自然的接觸面，提升沿江土地的價(jià)值。 （記者 王珮）                                                          來源：新聞晚報(bào)
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