2013年綜藝節(jié)目冠名費(fèi)《星光大道》以3.4億居首

《非誠(chéng)勿擾》等的創(chuàng)收能力體現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平

熒屏金光大道連通GDP

明年中國(guó)哪個(gè)電視節(jié)目最賺錢？答案是《星光大道》。

在上周剛剛落幕的央視2013年廣告招標(biāo)活動(dòng)中，央視的老牌節(jié)目《星光大道》賣出了近3.4億。

根據(jù)各電視臺(tái)公開的數(shù)據(jù)以及媒體報(bào)道，2013年“十大最賺錢綜藝節(jié)目”榜單也出爐了，除了《星光大道》外，“老大哥”央視還有三個(gè)節(jié)目入選。

記者進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，無論是從影響力還是知名度而論，入選“十大”名單的節(jié)目均來自于經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較突出的省份。排名進(jìn)入前十的地方衛(wèi)視，無一例外該地區(qū)的GDP也在全國(guó)處于前列。

榜單·成績(jī) 央視“不差錢”四節(jié)目上榜

本月初，浙江衛(wèi)視明年《中國(guó)好聲音》冠名費(fèi)狂卷兩個(gè)億，這對(duì)于一檔今年剛開播的新節(jié)目來說實(shí)屬不易。但是和央視老大哥相比，地方衛(wèi)視還是有些小巫見大巫。在“十大最賺錢綜藝節(jié)目”的排名中，央視的節(jié)目穩(wěn)穩(wěn)占去四個(gè)席位。

升級(jí)后的《星光大道(超級(jí)版)》在上周舉行的2013年廣告招標(biāo)活動(dòng)中，以3.3999億元賣出了獨(dú)家冠名。節(jié)目溢價(jià)率高達(dá)639%，拔得全國(guó)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)的頭籌。央視的另外三檔節(jié)目《舞出我人生》、《中國(guó)好功夫》和《夢(mèng)想合唱團(tuán)》也都得到了超過一億的冠名價(jià)格。

在省級(jí)衛(wèi)視方面，今年夏天走紅的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》堪稱一匹黑馬，明年它也無疑將成為觀眾最期待的節(jié)目，其明年的冠名費(fèi)也沖進(jìn)榜單前三。

浙江衛(wèi)視的另一檔節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)想秀》也緊隨“好聲音”上榜。自從周立波加盟后，節(jié)目的氣氛活潑了不少，能拍得1.7億的冠名費(fèi)，可見它在廣告商心中的地位。

湖南衛(wèi)視的兩大王牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》的冠名價(jià)格分別以1.38億和1.18億元成交。而這兩檔節(jié)目已經(jīng)拼搏了多年，進(jìn)入榜單也屬意料之中。

榜單·規(guī)律 收視占主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)做后盾

節(jié)目賺不賺錢，收視說了算，這條鐵律是不言而喻的。

從2011年全年收視成績(jī)來看，上星頻道掌握了接近八成的綜藝節(jié)目收視份額，其中省級(jí)衛(wèi)視占有46.9%，央視則占去33%，而省級(jí)非上星頻道和市級(jí)頻道分別占去14.4%和4.7%，由此看來，省級(jí)衛(wèi)視和央視的節(jié)目順理成章占據(jù)吸金榜單的重頭。

就單個(gè)節(jié)目來說，結(jié)合CSM數(shù)據(jù)來看，2011年全年收視前三名《非誠(chéng)勿擾》、《星光大道》和《快樂大本營(yíng)》，明年仍然進(jìn)入了“十大”榜單。

這些節(jié)目都成功打造出了自己的品牌和明星主持人。以湖南衛(wèi)視為例，何炅、謝娜、汪涵這些明星主持人，如今也成了收視的保障。

還有一些節(jié)目如《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》等，在打造嘉賓和選手上下足了功夫，收視和吸金能力也在提升。

除了收視這個(gè)規(guī)律外，記者還發(fā)現(xiàn)，除去央視外，進(jìn)入吸金榜單的省級(jí)衛(wèi)視，該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國(guó)也處于前列。江蘇、浙江、湖南、上海都進(jìn)入了2011年中國(guó)GDP排行榜前10名。衛(wèi)視有地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，節(jié)目的影響力也穩(wěn)步提升，吸金能力水漲船高。

2011年各地GDP排行榜省份 GDP 20112010（萬億元） 增幅 增幅廣東 5.3 10%12.8%江蘇 4.8 11%10.4%浙江 3.18 9% 11.8%河南 2.7 11.7%11.5%河北 2.4 11%12.2%遼寧 2.2 12%11.6%四川 2.0 15%15.1%湖南 1.96 13%14.5%上海 1.92 8.2%11.2%湖北 1.8 13.5%14.8%

榜單·說法 豪擲好幾億企業(yè)覺得值

如今要競(jìng)拍走紅的電視綜藝節(jié)目冠名，企業(yè)動(dòng)輒要掏幾個(gè)億。這樣大刀闊斧地買廣告到底值不值呢？答案是肯定的，在這些企業(yè)主眼里，掏這些錢買好節(jié)目的廣告位和宣傳價(jià)值，值！

在央視2013年廣告招標(biāo)會(huì)上，贏得《星光大道》獨(dú)家冠名的是飲料企業(yè)匯源果汁集團(tuán)。其黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林在結(jié)束競(jìng)標(biāo)后回答記者提問時(shí)表示，從商業(yè)價(jià)值而言，央視《星光大道》3.4億的冠名費(fèi)并不算貴。

他表示，《星光大道》歷經(jīng)8年發(fā)展，已經(jīng)很成熟、很火爆，一直都是老百姓很喜歡的一個(gè)節(jié)目，而匯源果汁經(jīng)過了20年的發(fā)展，在健康、營(yíng)養(yǎng)、天然、安全方面得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

而一夏成名的《中國(guó)好聲音》也制造出了“中國(guó)好涼茶”的概念，讓企業(yè)主從品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)中殺出了一條血路。如今提起涼茶，誰不知道加多寶呢？

所以說，錢花在了刀刃上，企業(yè)自然覺得值。

2013年“十大最賺錢綜藝節(jié)目”電視臺(tái) 節(jié)目 冠名價(jià)格(單位：元)

央視 《星光大道(超級(jí)版)》3.3999億

江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》 3億

浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》 2億

浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》 1.7億

央視 《夢(mèng)想合唱團(tuán)》 1.6999億

央視 《中國(guó)好功夫》 1.4199億

湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》 1.38億

湖南衛(wèi)視《天天向上》 1.18億

央視 《舞出我人生》 1.0999億

東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》 1億

綜藝節(jié)目

2011年全年綜藝節(jié)目收視前三名節(jié)目 人均收看綜藝節(jié)目總分鐘數(shù)收視份額

《非誠(chéng)勿擾》 395 5.96

《星光大道》 308.74.66

《快樂大本營(yíng)》203.73.07