新華網(wǎng)成都9月21日電（記者 許茹）五糧液等5家知名川酒企業(yè)近日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提交申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷不久前通過(guò)初審的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，并駁回這一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的所有申請(qǐng)項(xiàng)目。此舉受到業(yè)界廣泛關(guān)注，那么這個(gè)“國(guó)”字號(hào)的授予是否合理？其意義何在？又為何會(huì)在行業(yè)內(nèi)部引發(fā)如此大的爭(zhēng)議？

茅臺(tái)加冕“國(guó)酒”一石激起千層浪

19日，記者獲取的一份名為《關(guān)于對(duì)中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的異議報(bào)告》顯示，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)于18日聯(lián)名提交了報(bào)告，對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出異議。

據(jù)悉，貴州茅臺(tái)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)今年7月通過(guò)初審，此舉引起白酒行業(yè)高度關(guān)注。實(shí)際上，在5家川酒企業(yè)之前，山西汾酒、洛陽(yáng)杜康已率先做出反應(yīng)。貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“抗議”。這些企業(yè)認(rèn)為，“國(guó)酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國(guó)家的酒”，屬于對(duì)白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述，同時(shí)也應(yīng)是國(guó)民普遍認(rèn)可的，而不能是某個(gè)廠家自詡自封，不是哪個(gè)官方部門拋開(kāi)民意為之加冕的。

五糧液等川酒企業(yè)認(rèn)為，以“國(guó)”字注冊(cè)商標(biāo)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，一旦注冊(cè)成功將導(dǎo)致白酒市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)誘發(fā)其他搶注“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的仿效行為，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國(guó)酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

加冕“國(guó)酒”價(jià)值幾何

在目前的市場(chǎng)上，打著“國(guó)”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國(guó)藏汾酒”“國(guó)窖1573”。這樣的存在是否合理？“國(guó)”字號(hào)的招牌有何價(jià)值？以公共資源讓某個(gè)企業(yè)獲利又是否應(yīng)該？

白酒專家鐵犁認(rèn)為，企業(yè)以“國(guó)”字號(hào)自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機(jī)構(gòu)授予‘國(guó)酒’稱號(hào)來(lái)代表中國(guó)白酒，對(duì)其余的企業(yè)顯然并不公平。尤其是在消費(fèi)類產(chǎn)品上，市場(chǎng)變化頻繁、波動(dòng)很大，單個(gè)企業(yè)根本無(wú)法代表行業(yè)“說(shuō)話”。鐵犁說(shuō)，“國(guó)窖”“國(guó)藏”同“國(guó)酒”有著本質(zhì)區(qū)別，“窖”是生產(chǎn)工具，“藏”指工藝，而“酒”是一大類商品的統(tǒng)稱，把“國(guó)”字號(hào)同“酒”直接關(guān)聯(lián)注冊(cè)，是對(duì)整個(gè)中國(guó)白酒概念的占有，顯然是不合理的。

“如果通過(guò)了注冊(cè)申請(qǐng)，以后就可能會(huì)有‘國(guó)水’‘國(guó)茶’‘國(guó)褲’出現(xiàn)，這將不利于市場(chǎng)的發(fā)展�！睆V西律師林仁聰在自己的微博上評(píng)論說(shuō)，如果政府部門的授予只是使得某個(gè)企業(yè)獲利，就值得商榷。

網(wǎng)友的看法雖不盡相同，但多數(shù)人認(rèn)為此行為有失公允。網(wǎng)友“陳碩”表示，“國(guó)酒”的稱號(hào)要約定俗成，不應(yīng)當(dāng)被“審定”。也有人認(rèn)為，其實(shí)“國(guó)酒”只是個(gè)名分，企業(yè)無(wú)需過(guò)于在意，好不好還要看口碑。

白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展終將回歸理性

高端白酒的每次價(jià)格變動(dòng)，以及此次“國(guó)酒”商標(biāo)的爭(zhēng)議，都牽動(dòng)了眾人的神經(jīng)，它也暴露出行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的諸多問(wèn)題。專家認(rèn)為，未來(lái)10年，白酒行業(yè)將逐步回歸理性發(fā)展，進(jìn)入正常發(fā)展階段。

2012年上半年14家白酒上市企業(yè)的半年報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)總收入合計(jì)為551億元，平均同比增長(zhǎng)率為46．16％。其股票市值為6500億元，甚至高于53家鋼鐵上市企業(yè)的市值。

另一方面，行業(yè)發(fā)展的不成熟仍表現(xiàn)明顯，穩(wěn)定發(fā)展程度仍有待提高。以茅臺(tái)和五糧液為例，從2006年至2011年，茅臺(tái)和五糧液的零售價(jià)格分別上漲了6倍、3倍。上漲到一定程度后，到今年春節(jié)后，均出現(xiàn)了33％、25％的價(jià)格回跌。

“目前的高端白酒行業(yè)正在向上發(fā)展，這與政治、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。經(jīng)過(guò)大約10年的發(fā)展，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)正常發(fā)展階段，成為一個(gè)普通行業(yè)�！辫F犁說(shuō)。

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