奧運立項  政府限建

——求解中國高爾夫運動商業(yè)模式

    隨著倫敦奧運會的結束，下屆奧運會進入了緊張的訓練階段。高爾夫這項貴族運動正式納入2016和2020奧運會的比賽項目，沉寂了將近一個世紀的高爾夫運動熱潮，再次被點燃。然而，  2004年初，國務院下發(fā)《關于暫停新建高爾夫球場的通知》。2006年底，高爾夫球場項目又被列入《禁止用地項目目錄》。對于高爾夫熱潮在中國著名發(fā)展，對于其商業(yè)模式的追問，卻依然是關注的焦點�！　�

　　高爾夫運動是一項高尚的體育休閑運動。經過500多年的歷史發(fā)展，現(xiàn)代高爾夫已經成為了一項全球性的體育產業(yè)。不管從體育運動的角度，還是休閑娛樂的角度分析，美日歐等西方發(fā)達國家和區(qū)域高爾夫的發(fā)展都體現(xiàn)了產業(yè)性和經營性的特點，已迅速成為新興的社會產業(yè)。　　

　　在中國，高爾夫的發(fā)展走過了20年的歷程，發(fā)展到擁有近200個球場的水平。今天，中國高爾夫球運動已形成了一股浪潮，席卷華南、華東、華北等地。據(jù)統(tǒng)計，中國高爾夫人口估計為50萬人、其中成年男子為37.5萬人、成年女子10萬人，另有25萬人為青少年，這不包括以在練習場和室內高爾夫場地打球為主的亞高爾夫人口。另外，還有大量韓國、日本、東歐、臺港澳等國家和地區(qū)的高爾夫旅游者，保守估計，一年有30-50萬人次來華進行高爾夫旅游，且逐年在增加。在深圳等經濟發(fā)達的城市，一些經營好的球場有時出現(xiàn)人滿為患的情況。經濟學家遲福林認為，中國潛在的高爾夫消費者現(xiàn)在是2000萬，2020年可能是5000萬。由于打球人口的增加，對高爾夫用具的需求也在增加，中國自己生產的高爾夫產品已嶄露頭角。同時，國外的許多知名品牌也紛紛在中國興建生產基地或來料加工，中國因此成為世界上最大的高爾夫用品生產基地。中國高爾夫已經體現(xiàn)出產業(yè)化發(fā)展的趨勢�！　�

　　一、產業(yè)化發(fā)展是中國高爾夫的必然選擇　　

　　在現(xiàn)代經濟、文化和科學技術迅猛發(fā)展的社會影響下，高爾夫運動在世界范圍內蓬勃發(fā)展，各項高爾夫賽事備受關注。作為集歷史文化積淀和現(xiàn)代文化發(fā)展的多種表現(xiàn)形式為一體的特殊文化載體，高爾夫運動以其豐富的文化內涵和運動魅力，在現(xiàn)代經濟發(fā)展的大潮中，顯示出了巨大的社會經濟的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)在，中國高爾夫產業(yè)化發(fā)展已經初現(xiàn)端倪，將迅速成為對社會經濟與文化的發(fā)展具有重要影響作用的新興的社會產業(yè)�！　�

　　(1)經濟文化一體化發(fā)展要求產業(yè)化發(fā)展�！　�

　　如今，經濟文化一體化，是當代社會發(fā)展的大趨勢，社會第三產業(yè)結構的多元化將促進社會經濟的繁榮，不斷改變人們的生活方式和消費觀念。經濟文化一體化的社會發(fā)展，為高爾夫運動產業(yè)化發(fā)展奠定了以文化為依托，以產業(yè)經濟發(fā)展形式為體現(xiàn)的社會發(fā)展基礎。高爾夫的產業(yè)化發(fā)展將能夠更好的體現(xiàn)高爾夫豐富的文化內涵和魅力。　　

　　(2)高爾夫世界發(fā)展趨勢促使中國高爾夫走產業(yè)化發(fā)展道路�！　�

　　歐美的高爾夫已經發(fā)展到產業(yè)化發(fā)展的程度，亞洲的日韓高爾夫產業(yè)化發(fā)展也已經達到相當高的水平，高爾夫球甚至成為了日本的國球。世界上許多高爾夫球具、服飾生產廠商激烈競爭高爾夫市場，國外眾多生產廠商已將目光瞄準中國。世界范圍內的高爾夫市場化、產業(yè)化發(fā)展，必然要求中國的高爾夫納入世界市場范圍，走產業(yè)化發(fā)展道路�！　�

　　(3)中國高爾夫社會化程度不斷提高，公眾化發(fā)展呼之欲出�！　�

　　中國主流媒體已經開始關注和推介高爾夫運動，政府部門也已經開始著手高爾夫規(guī)范的制定，眾多高爾夫業(yè)界人士也在積極推廣高爾夫運動。各種全國性，乃至世界性的，職業(yè)的或者業(yè)余的高爾夫比賽在中國的成功舉辦，推動了中國高爾夫公眾化的發(fā)展進程。原本只有富商巨賈才可涉足的“貴族運動”如今門檻正在逐步降低，越來越多的人可以參加到這一運動。公眾球場的建設將會增加，迷你高爾夫運動也將進入城市居民的日常生活，各種非會員制的球場也已經出現(xiàn)并成功運營。高爾夫人口將隨之增加，中國高爾夫將成為一個很大的市場，也只有產業(yè)化的發(fā)展才能滿足未來高速增長的高爾夫人口�！　�

　　(4)高爾夫產業(yè)化發(fā)展的巨大效益�！　�

　　產業(yè)化發(fā)展本身讓高爾夫更具魅力，它將促進輕工業(yè)、第三產業(yè)、地區(qū)旅游業(yè)、房地產業(yè)的發(fā)展以及基礎設施配套建設的發(fā)展。對改善地區(qū)的投資環(huán)境、提供各種合作平臺、樹立區(qū)域國際形象、帶動區(qū)域經濟發(fā)展作用巨大。產業(yè)化發(fā)展為社會提供了大量的就業(yè)機會，成為擴大就業(yè)，活躍經濟的重要因素。同時，高爾夫球場對改善區(qū)域環(huán)境也具有不可替代的作用�！　�

　　二、中國高爾夫產業(yè)化社會發(fā)展趨勢　　

　　(1)市場主導發(fā)展，政府合理監(jiān)督�！　�

　　現(xiàn)代市場經濟中，產業(yè)化發(fā)展的重要特征體現(xiàn)在市場的主導作用。由市場主導高爾夫的發(fā)展才能讓其步入正常、正確的發(fā)展軌道。一個球場，從土地征用到會所建設，從會籍銷售到高爾夫旅游推廣；一個高爾夫用品生產企業(yè)，從原料采購到產品生產，從市場營銷到成品銷售，都將融入市場經濟的大潮。隨著球場數(shù)量的增加，高爾夫人口的激增和層次分化，每一個高爾夫相關行業(yè)都必然在高爾夫市場展開激烈競爭，同時，行業(yè)之間(如球會與旅游中介組織)也必然需要更加緊密的合作�！　�

　　政府的整體規(guī)劃和有效監(jiān)督將在中國高爾夫產業(yè)化發(fā)展進程中成為必不可少的條件。由于高爾夫本身的特點，如球場建設需要大量征用土地，高爾夫賽事獨有的組織管理方式，高爾夫與房地產、旅游的特殊結合等，使得高爾夫的發(fā)展必須有政府的整體規(guī)劃和有效監(jiān)督，才能避免盲目發(fā)展、惡性競爭等弊端。　　

　　(2)運動與休閑結合，娛樂與競賽并行�！　�

　　將高爾夫運動納入休閑產業(yè)體系，提倡運動與休閑雙重概念。隨著休閑經濟、體驗經濟的深入發(fā)展，高爾夫以其獨特的運動魅力和經濟價值，將成為旅游度假經濟的主要角色。隨著休假時間的增加和人們對健康的追求，人們已經不再滿足于觀光旅游這樣的初級旅游方式，而觀光、休閑、運動、度假的結合將成為人們普遍接受和追求的旅游度假方式。而高爾夫運動正好將這幾項融合了起來，成為休閑旅游經濟中最活躍的因素。　　

　　高爾夫作為一項特殊的體育運動，不但是人們自身的一種娛樂消費方式，同時也是一個競技項目。各種形式的比賽，從賽事贊助、賽事組織、賽事報道到獎品、紀念品生產，球手和觀眾的住宿、飲食安排，需要眾多行業(yè)部門協(xié)同工作。在高爾夫產業(yè)經濟中，個人消費和比賽市場都將受到高爾夫業(yè)界的重視，而比賽本身也將吸引更多的個人消費�！　�

　　(3)服務管理專業(yè)化，人才培養(yǎng)本土化�！　�

　　高爾夫產業(yè)不同市場的企業(yè)經營管理，將進入更加專業(yè)化的階段，靠優(yōu)質、專業(yè)化的服務與生產，完善齊備的功能設施，高效快捷的服務流程，以及薄利實惠的消費價格贏得顧客，打造名牌，在高爾夫產業(yè)體系眾多競爭者中立于不敗之地。高爾夫球手和管理人才的培養(yǎng)也主要靠本土專門的培訓機構和大專院校。隨著中國高爾夫教育的深入發(fā)展，高爾夫企業(yè)的管理人才也將實現(xiàn)本土化。　　

　　(4)產業(yè)體系完備，協(xié)調健康發(fā)展�！　�

　　高爾夫產業(yè)體系將逐步完善，形成以高爾夫球場為中心，服務于高爾夫球愛好者和職業(yè)球手的各個行業(yè)部門。并且，體系中各部門之間相互依賴，協(xié)調發(fā)展。高爾夫產業(yè)部門將在市場主導下，合作、競爭，共同分享中國高爾夫這一塊巨大的蛋糕。各地高爾夫球協(xié)會，各相關行業(yè)協(xié)會在高爾夫產業(yè)部門的協(xié)調中將發(fā)揮重要作用�！　�

　　三、高爾夫產業(yè)結構分析　　

　　高爾夫產業(yè)化發(fā)展歷程中，將按市場需求，逐漸形成完備的產業(yè)體系。按照政治經濟學的觀點，產業(yè)結構是指國民經濟各個生產經營部門之間以及各部門內部的組合關系以及它們在社會生產經營總體之中所占的比重。依此，高爾夫的產業(yè)結構，就是指高爾夫的各個生產經營部門之間以及各部門內部的組合與構成關系，以及各個生產經營部門在高爾夫生產經營總體之中所占的比重。 　　

    嘉東國際集團：先行者，在路上　　

    近日，筆者走訪了香港嘉東國際集團旗下嘉東國際至尊高爾夫鮮活館。室內高爾夫，通過科技與運動相結合，創(chuàng)意性地開發(fā)出來的符合人們的文化精神生活健康運動，以科技的方式把室外的高爾夫球場完美地移植到了室內，人們可以像身臨球場一樣，使用真實的球桿，揮打真實的高爾夫球。整個打球的感受與室外的高爾夫運動一樣。讓高爾夫這項運動以更親民、更便捷、更享受的形式展現(xiàn)在我們的面前，從根本上填補了人們崇尚高爾夫運動的需求的一個巨大的市場空白�！　�

    嘉東國際至尊高爾夫鮮活館以全新的“混合經營模式”， 將3D影院、紅酒、鐵觀音這些時尚休閑元素相結合，巧妙地將運動、休閑、娛樂項目融合在一起，打造優(yōu)秀體育、休閑、娛樂平臺三位一體的商務平臺，以全新商業(yè)運營模式，創(chuàng)響新運動休閑生活。　　

　  嘉東國際，以創(chuàng)新模式和智慧勝天下，更以誠信、厚德取天下。嘉東國際誠邀有遠見、有實力的合作者傾情加盟！