【中國外貿平穩(wěn)渡過全球貿易下滑可期】

2018年，全球貿易增速有所放緩。根據一些國際組織的預測分析，未來幾年，全球貿易前景并不十分樂觀。全球貿易正在經歷一個增速下滑期，中國鞏固今年第一季度的外貿成果，通過采取措施，保持多元化貿易渠道的暢通，平穩(wěn)渡過全球貿易增速下滑期仍可期待。

在經歷2017年的短暫貿易增速回升之后，全球貿易增速再度下滑。4月初世界貿易組織的《2019到2020全球貿易展望》顯示，2018年全球貿易量較上年增加3.0%，但增幅較2017年回落1.6個百分點，預計2019年增幅將進一步回落至2.6%附近。與此同時，國際貨幣基金組織和世界銀行在2019年春季年會期間表示，由于貿易緊張局勢依舊，全球經濟可能于明年才會回暖，目前增速大幅低于去年10月預測。

目前的情況顯示，中國外貿環(huán)境喜憂共存。平穩(wěn)渡過全球貿易增速下滑期，既要保持樂觀，用好有利條件，也要保持警惕，謹慎面對風險。

從樂觀的方面看，我國存在平穩(wěn)渡過全球貿易增速下滑期的前景。在2019年國際貨幣基金組織和世界銀行春季年會期間，中國成為在全球經濟增長普遍放緩的趨勢下唯一被上調增速的主要經濟體，顯示了國際社會對中國經濟的信心。而國際貨幣基金組織和世界貿易組織認為，今年下半年全球經濟趨穩(wěn)的可能猶存。如果未來貿易摩擦有所緩和，2020年全球貿易增速有望回升至3.0%。今年一季度，我國外貿開局平穩(wěn)，實現(xiàn)3.7%的增長。我國前期推出的穩(wěn)經濟系列政策，正在逐漸結束政策時滯期，開始發(fā)揮出政策效力。

從風險方面看，一方面，全球貿易難以成為全球經濟增長的強大動力源；另一方面，目前全球經濟增長處于三年來增長最慢時期，增長放慢顯然會減少貿易需求，拖累貿易增長速度。雖然一季度我國外貿總體表現(xiàn)平穩(wěn)，但價格上漲的因素影響不小，隨著外部壓力逐步顯現(xiàn)，仍需積極應對和化解外部環(huán)境風險。

借助宏觀政策的有利條件，從具體實踐層面來看，需要作出如下應對：一是繼續(xù)開拓多元化市場，充分擴大現(xiàn)有成果，不斷優(yōu)化國際市場布局，進一步改善商品結構。不難發(fā)現(xiàn)，我國對共建“一帶一路”國家的外貿增速高于整體水平，要積極利用好“一帶一路”朋友圈不斷擴大的有利條件，提升對相關國家的外貿比重，進一步降低對傳統(tǒng)市場的依賴。對拉美和非洲等外貿占比較小的地區(qū)，通過第三方合作等形式，摸索與當地合作經營模式，有效帶動外貿增長。擴大反映我國自主設計生產產品的一般貿易出口也有利于中國經濟、產業(yè)結構的轉型升級。

二是改革完善跨境電商等新業(yè)態(tài)扶持政策，積極培育貿易新業(yè)態(tài)新模式。目前，一大批企業(yè)通過跨境電商平臺打造自主品牌，開拓國際市場。我國需復制推廣此前已經成熟的經驗做法，積極探索新經驗，推動跨境電商等新業(yè)態(tài)在更大范圍內推廣。此外，進一步打造貿易便利化環(huán)境，也將為培育外貿新業(yè)態(tài)新模式打下基礎。

三是充分發(fā)揮民營企業(yè)的作用，讓民營和國營這些不同的市場主體共同參與，共生共榮，使外貿發(fā)展動力更趨強勁。去年，民營企業(yè)進出口增長9.9%，成為拉動我國進出口增長的主要力量。

未來，在支持外貿發(fā)展方面，還有更多利好政策可期。隨著更多提效降費利好政策的落地，新一輪跨境貿易便利化專項行動的推進以及口岸營商環(huán)境的持續(xù)改善，中國外貿平穩(wěn)渡過全球貿易下滑期仍可期待。

要情要點

【減稅降費再提四大重點任務，抓落實落地是關鍵】

4月18日，國務院減輕企業(yè)負擔部際聯(lián)席會議在京召開。會議研究部署了2019年減輕企業(yè)負擔四大重點任務。據悉，今年將深入推進清理拖欠民營企業(yè)賬款專項行動。落實減稅降費等惠企政策，抓緊細化配套措施。深入實施清單制度，深入清理規(guī)范涉企收費和保證金。做好惠企減負政策效果的跟蹤分析，完善企業(yè)問題臺賬和督辦制度。

會議強調，減輕企業(yè)負擔，是應對當前國內外復雜局勢和經濟下行壓力、落實中央“六穩(wěn)”要求的重要部署，是深入推進供給側結構性改革和推動經濟高質量發(fā)展的重要支撐，是推進“放管服”改革、優(yōu)化營商環(huán)境的重要環(huán)節(jié)，是支持民營經濟和中小企業(yè)發(fā)展的重要舉措。

今年以來，多項減稅降費新舉措密集出臺，4月份更是多次提及。4月3日，國務院常務會議確定今年降低政府性收費和經營服務性收費的措施，實施后全年將為企業(yè)和群眾減負3000億元以上。國家發(fā)改委4月18日表示，將會同有關部門聚焦用能、物流、電信等重點領域出臺一系列減稅降費措施，包括一般工商業(yè)平均電價在去年基礎上再降低10%、全面推廣高速公路差異化收費、降低移動網絡流量資費，以及中小企業(yè)寬帶資費等政策措施。中辦、國辦日前印發(fā)的《關于促進中小企業(yè)健康發(fā)展的指導意見》，在加強財稅支持方面，提出推進增值稅等實質性減稅，對小微企業(yè)、科技型初創(chuàng)企業(yè)實施普惠性稅收減免。

此次聯(lián)席會議再次面向減輕企業(yè)負擔，提出四大重點任務。一是深入推進清理拖欠民營企業(yè)賬款專項行動，加強情況調度和督促檢查，確保完成今年《政府工作報告》提出的“對拖欠企業(yè)的款項年底前要清償一半以上，決不允許增加新的拖欠”的目標任務。二是落實減稅降費等惠企政策，抓緊細化配套措施，完善工作預案，加強政策宣傳和督促檢查，讓市場主體特別是小微企業(yè)有明顯感受。三是深入實施清單制度，完善涉企收費清單“一張網”和涉企行政事項清單查詢系統(tǒng)，使清單制度在更大的范圍內發(fā)揮作用，加大對清單之外違規(guī)行為的查處力度，深入清理規(guī)范涉企收費和保證金，優(yōu)化營商環(huán)境。四是加強對新情況新問題的調查研究，做好惠企減負政策效果的跟蹤分析，完善企業(yè)問題臺賬和督辦制度，及時回應社會關切。

蘭瑞觀察：

四大重點任務都指向企業(yè)反映最多的問題，這些問題都出臺了相關政策，但落實效果有待加強。執(zhí)行政策，抓落實落地是關鍵，這樣才能最大程度發(fā)揮政策效應。

【逾萬重大項目開工，穩(wěn)投資加碼新基建】

作為穩(wěn)增長的重要抓手，穩(wěn)投資正加大力度提速推進。國家發(fā)改委政策研究室主任、新聞發(fā)言人袁達4月18日表示，國家發(fā)改委加快中央預算內投資下達進度，一季度已下達超過80%，保障重點建設項目資金需求。地方重大項目也在密集開工。據不完全統(tǒng)計，僅一季度就有近20省份集中開工重點項目達萬余個，總投資額近5萬億元。在開工的重點項目中，不乏5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網等新型基建的身影。

據悉，在新一輪穩(wěn)投資調控政策中，交通、水利等傳統(tǒng)基建著力補短板，新型基建則成為高質量投資的重要支點。除了保持基礎設施領域補短板力度、擴大有效投資，今年將制定出臺基礎設施高質量發(fā)展實施方案，與此同時，創(chuàng)新項目融資方式，適當降低基礎設施等項目資本金比例，吸引更多民間資本參與重點領域項目建設。

上萬個重大項目密集開工

地方重大項目建設正如火如荼推進。據不完全統(tǒng)計，僅2019年一季度，全國就有近20個省份開工重點項目達萬余個，投資總額近5萬億元。其中，四川集中開工重大項目1703個，總投資額8750億元。河北開工557個省、市重點項目，總投資6617億元。福建開工253個重大項目，總投資3001億元。浙江則集中開工總投資為7539億元的600個重大項目。

投資反彈跡象已經顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局數據顯示，一季度，全國固定資產投資（不含農戶）101871億元，同比增長6.3%，增速比1-2月加快0.2個百分點。其中基礎設施投資增長4.4%，增速比1-2月提高0.1個百分點。

袁達說，今年中央預算內投資安排5776億元，比去年增加400億元。國家發(fā)展改革委加快中央預算內投資下達進度，一季度已下達超過80%，保障了重點建設項目資金需求。下一步，將進一步加大工作力度，抓緊下達剩余投資計劃，督促各地加快投資計劃執(zhí)行。

國家發(fā)改委基于全國投資項目在線審批監(jiān)管平臺匯集的擬建項目數據預判，2019年基礎設施投資有望中速增長，是“穩(wěn)投資”的重點發(fā)力方向。

新一輪投資加碼新基建

以人工智能、工業(yè)互聯(lián)網、物聯(lián)網、5G為代表的新型基礎設施建設成為新一輪投資亮點。日前，10個總投資136億元的工業(yè)互聯(lián)網項目集中落戶浙江桐鄉(xiāng)。南京棲霞開工33個重大產業(yè)項目，人工智能及其相關產業(yè)項目就有20個，總投資111億元，投資額占比49.1%。

5G投資布局尤其火熱。廣東明確投資10億元，在廣州、深圳密集城區(qū)開展5G網絡建設，建設基站規(guī)模超過2700個。今年9月底，上海全市范圍內將全面完成不少于5000個5G基站建設。各大運營商2019年也將加大5G基站的投資布局。中國電信2019年擬在5G建設方面投入90億元，中國聯(lián)通2019年預計投入60億至80億元建設5G網絡。

創(chuàng)新基礎設施投融資模式

擴大有效投資是當前穩(wěn)投資的政策取向。袁達介紹，今年一季度，國家發(fā)改委共審批核準固定資產投資項目50個，總投資3703億元，其中審批34個，核準16個，主要集中在能源、交通運輸、高技術等領域。

根據國家發(fā)改委發(fā)布的《2018年全國固定資產投資發(fā)展趨勢監(jiān)測報告及2019年投資形勢展望》，積極落實“穩(wěn)投資”政策，深入挖掘未來投資增長空間，下一步可以集中發(fā)力的有效領域包括高端制造業(yè)領域，新型基礎設施領域，資源、環(huán)境等生產要素領域等。

其中，在高端制造業(yè)領域方面，要加快推進制造業(yè)技術改造和設備更新，加大關鍵技術、高端裝備以及核心零部件和元器件領域投資，尤其重視集成電路、發(fā)動機、人工智能減速器等高技術產業(yè)項目投資。在新型基建上，將研究規(guī)劃新一代信息技術基礎應用投資發(fā)展方案；積極儲備、推介優(yōu)質投資項目，創(chuàng)新新領域基礎設施投融資模式。

值得一提的是，今年還將制定出臺基礎設施高質量發(fā)展實施方案。分析指出，基礎設施高質量發(fā)展，要做好頂層設計和政策協(xié)調，做好前瞻性規(guī)劃和超前布局。重點加大新型基建投資力度，優(yōu)化基礎設施投資結構。大力提升基建新技術和信息化應用水平，促進提質增效。

今年還將創(chuàng)新項目融資方式，適當降低基礎設施等項目資本金比例，用好開發(fā)性金融工具，吸引更多民間資本參與重點領域項目建設。

蘭瑞觀察：

地方重大項目大多是基建項目。一季度財政支出增速明顯提高，專項債、城投債的發(fā)行進度加快，這種“財政前移”為基建投資恢復增速提供了有力支撐。預計二季度資金端仍將放量，基建投資將繼續(xù)回升。

新型基建是對傳統(tǒng)基建的拓展，肩負穩(wěn)增長和促創(chuàng)新的雙重任務。新型基建將帶動新一代信息技術、高端裝備、新材料、新能源等行業(yè)的發(fā)展。這些新型基建既是實現(xiàn)產業(yè)轉型升級的關鍵，也能激發(fā)更多的新增需求，正是高質量發(fā)展所需要的。從新型基建涉及的幾大領域看，每個行業(yè)投資需求規(guī)模都是上萬億級別。雖然短期內應用層面還沒有完全打通，但已經成為經濟的新增長點。

包括5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網、物聯(lián)網等細分領域，業(yè)內測算今年將有數千億投資。新型基建及其帶來的產業(yè)投資將在一定程度上彌補傳統(tǒng)基建增長乏力的問題，助力經濟穩(wěn)增長。

【美經濟繼續(xù)擴張，貿易爭端成威脅】

美國聯(lián)邦儲備委員會當地時間4月17日發(fā)布的“褐皮書”顯示，3月至4月初期間，美國經濟實現(xiàn)輕微到溫和的擴張，就業(yè)市場持續(xù)增長，整體物價小幅上揚。然而，不久前爆發(fā)的飛機補貼風波讓美歐貿易談判形勢變得更為復雜，美國對歐盟的關稅威脅也給自身經濟未來發(fā)展蒙上了一層陰影。

經濟實現(xiàn)溫和擴張

美聯(lián)儲當天發(fā)布的報告是根據下屬12家地區(qū)儲備銀行的最新調查結果編制而成，也稱“褐皮書”。報告顯示，與美聯(lián)儲發(fā)布上一份“褐皮書”時相比，美國經濟活動整體維持輕微到溫和的擴張，部分轄區(qū)經濟增長勢頭有所增強。制造業(yè)增長整體良好，但很多轄區(qū)指出存在與貿易相關的不確定性。波士頓地區(qū)報告顯示依然擔心關稅的影響，費城地區(qū)報告顯示“全球需求疲軟和貿易不確定性”對經濟增長造成壓力。

同時，大多數轄區(qū)房屋銷售更加強勁，但也有部分轄區(qū)報告高價房屋需求較低。較低的抵押貸款利率可能意味著春季購屋季將表現(xiàn)強勁。達拉斯轄區(qū)的住宅市場聯(lián)絡人報告稱，從2月中旬到3月底，客流量和住房銷量明顯上升，盡管總體銷量同比持平。

就業(yè)方面，有9個轄區(qū)就業(yè)市場實現(xiàn)溫和、適度增長，其余3個轄區(qū)實現(xiàn)輕微增長。但與技術和專業(yè)相關的崗位用人緊俏，導致整體就業(yè)市場依然吃緊，抑制了增長。大多數轄區(qū)表示，制造業(yè)和建筑業(yè)等崗位缺乏熟練工人。

工資方面，緊俏的勞動力市場持續(xù)帶來薪資壓力，大多數地區(qū)報告稱薪資溫和增長，總體與前一年增速類似。企業(yè)已通過提高獎金和福利待遇，以及適度加薪來應對勞動力市場緊俏。其中，紐約聯(lián)儲的報告指出，一些就業(yè)機構看到，應聘者對于工資的要求和雇主對于工資的報價之間存在巨大且還在不斷擴大的差距，這導致一些雇主錯過了優(yōu)秀的員工候選人。此外，制造行業(yè)的工資相對沒有談判空間，而服務業(yè)對工資更加靈活。

貿易爭端成為威脅

美歐分別指責空客、波音享受對方非法補貼的貿易爭端再度升級。在美國于8日威脅對價值約110億美元歐盟商品加征關稅之后，歐盟于17日也開出一份價值約200億美元的美國商品清單，威脅加征關稅。但歐盟同時表示最終對多少金額的美國商品加征關稅也將考慮到世貿組織就波音補貼案的仲裁決定來作出。目前美歐雙方都在就各自發(fā)布的擬征稅商品清單征求公眾意見。歐盟委員會負責貿易的委員馬爾姆斯特倫在聲明中說，歐盟必須為歐洲飛機制造產業(yè)捍衛(wèi)公平的競爭環(huán)境，但歐盟并不希望與美國針鋒相對。聲明還明確釋放了希望通過談判解決問題的意愿。

此次美歐就空客與波音公司補貼的訴訟爭端升級進一步加大了雙方解決貿易爭端的難度。此前，美國對歐盟鋼鋁產品加征的關稅，以及對歐盟汽車及零配件的關稅威脅也令美歐貿易談判前景面臨更加巨大的不確定性。美國去年6月1日起向歐盟、加拿大和墨西哥鋼鋁產品加征關稅；作為報復，歐盟同月22日對總額28億歐元（約合32.6億美元）的美國商品加征關稅。

美國商務部17日公布的數據顯示，美國2月份貿易逆差再度收窄至494億美元，創(chuàng)8個月來新低。歐盟統(tǒng)計局數據顯示，2019年1月至2月歐盟對美國的貿易順差從上年同期的209億歐元擴大至216億歐元。分析認為，2019年頭兩個月歐盟對美國的貿易順差擴大，這可能會進一步加劇全球經濟的緊張關系。

多因素拖累經濟加速

由美國大型企業(yè)高管組成的“商業(yè)圓桌會議”3月份公布的第一季度經濟展望顯示，企業(yè)高管經濟信心指數降至95.2，是2017年以來最低。該指標連續(xù)四個季度下滑也可能加劇投資者對未來商業(yè)環(huán)境的不確定性。在分項指標中，企業(yè)投資計劃指數和銷售預期均出現(xiàn)下滑，顯示企業(yè)高管對今年經濟增長形勢并不樂觀。

同時，美國房地產市場承受美聯(lián)儲加息壓力出現(xiàn)低迷。去年第四季度GDP顯示，美國住宅類固定資產投資連續(xù)第四個季度下滑。此外，減稅政策和增加政府支出舉措導致美國財政赤字和公共債務迅速增加，成為美國經濟中長期增長隱患。數字顯示，2018財年聯(lián)邦財政赤字達到約7790億美元，創(chuàng)2012年以來新高。同時，美國公共債務總額也達到創(chuàng)紀錄的22.01萬億美元，顯示美國財政狀況不可持續(xù)，對經濟增長造成壓力。

蘭瑞觀察：

褐皮書讓美聯(lián)儲了解到聯(lián)儲官員在各自轄區(qū)內觀察到的具體情況，這些信息可能會成為他們評估經濟表現(xiàn)和決定利率立場的基礎。美聯(lián)儲上周公布的3月貨幣政策會議紀要顯示，美聯(lián)儲3月份停止加息的決定源于對美國和全球經濟的不安，并且通貨膨脹出人意料的低迷。

盡管褐皮書顯示美國經濟在溫和擴張，但與此同時，美國與歐盟之間的貿易爭端讓未來充滿不確定性，對美國經濟來說是一個巨大的威脅。

產業(yè)觀察

【政策紅利開啟數字經濟新空間】

我國數字經濟增速保持高位運行，下一步將再迎政策力推。4月18日從2019中國數字經濟發(fā)展論壇上獲悉，2018年數字經濟發(fā)展對GDP增長的貢獻率達67.9%，同比提升12.9%。工信部等部門將繼續(xù)力促數字經濟發(fā)展，其中加強工業(yè)互聯(lián)網、物聯(lián)網等新型信息基礎設施建設，研究制定推動軟件產業(yè)高質量發(fā)展的政策文件，加快發(fā)展基礎軟件、高端工業(yè)軟件等成為重點。

中國信通院研究顯示，2018年我國數字經濟規(guī)模達到31.3萬億元，名義增長20.9%，占GDP比重為34.8%。

中國信通院總工程師余曉暉指出，當前我國數字經濟發(fā)展也存在著一系列挑戰(zhàn)，包括新舊業(yè)態(tài)交替，傳統(tǒng)企業(yè)加速退出；工業(yè)、農業(yè)數字化轉型仍面臨較高壁壘；新興產業(yè)發(fā)展快，對經濟增長支撐作用有限等。

工信部信息化和軟件服務業(yè)司副司長董大健表示，下一步將重點做好加強基礎設施建設、大力發(fā)展軟件產業(yè)等工作。具體包括：加強工業(yè)互聯(lián)網、物聯(lián)網等信息基礎設施建設，實現(xiàn)信息基礎設施升級，帶動傳統(tǒng)基礎設施提升智能化水平；研究制定推動軟件產業(yè)高質量發(fā)展的政策文件，加快發(fā)展基礎軟件、高端工業(yè)軟件，培育壯大平臺軟件和應用系統(tǒng)等新興業(yè)態(tài)。

值得關注的是，產業(yè)數字化成為數字經濟的主引擎。2018年產業(yè)數字化規(guī)模為24.9萬億元，同比名義增長23.1%，對數字經濟增長貢獻度高達86.4%。中國信通院指出，我國數字技術、產品、服務正在加速向各行各業(yè)融合滲透，對其他產業(yè)產出增長和效率提升的拉動作用不斷增強，數字經濟內部結構實現(xiàn)優(yōu)化。

董大健還表示，下一步將積極推進產業(yè)數字化和數字產業(yè)化，以智能制造為主攻方向，以工業(yè)互聯(lián)網為切入口引導制造業(yè)轉型升級，推動工業(yè)互聯(lián)網創(chuàng)新應用；以企業(yè)為主體推進社會數據資源的協(xié)同開發(fā)和合理應用，鼓勵數據資源合規(guī)交易、有序流通。

蘭瑞觀察：

把握數字經濟換道發(fā)展的機遇，抓住數字經濟自身發(fā)展紅利的同時，也要重視數字經濟為生產方式、消費方式帶來的前所未有的變化，這對企業(yè)來講也是前所未有的機會。

創(chuàng)新發(fā)展

【順豐進軍越南市場】

4月18日，順豐發(fā)布信息顯示，香港米業(yè)供應商之一金源米業(yè)與順豐共同成立合資子公司GS EXPRESS，將共同開拓越南快遞物流市場。據了解，未來雙方將建立越南市場的物流綜合服務商，為越南市場提供更系統(tǒng)全面的綜合物流解決方案。

實際上，早在2018年9月，金源米業(yè)與順豐就已簽訂諒解備忘錄，擬成立合營公司在越南提供本地及國際速遞、物流服務，并提供倉儲管理解決方案。據悉，本次金源米業(yè)旗下全資子公司Affluent Woods與順豐控股全資子公司SF Overseas共同出資近700萬新加坡元成立了一家合資公司GS EXPRESS，金源米業(yè)將其在越南的便利店物流服務公司GR8注入新公司，而順豐則將把現(xiàn)有越南業(yè)務注入新公司。

據了解，金源米業(yè)旗下業(yè)務主要分為香港的米業(yè)銷售和在越南的Circle K便利店，其在越南的Circle K便利店業(yè)務已經深耕11年，截至目前，在越南包括胡志明、河內等主要市場布局300多家自營門店，在越南當地的供應商近400家，Circle K目標在未來五年實現(xiàn)高速增長，建立強大的門店網絡。

隨著門店數量的增加，Circle K更加重視其便利店的物流配送業(yè)務，更是在2018年4月成立GR8公司，擬全面負責其便利店的物流配送業(yè)務，而GR8與其業(yè)務將注入到新合資公司中。

蘭瑞觀察：

值得注意的是，這次合作順豐采用參股形式進行，這也是繼印尼和緬甸市場后，順豐在東南亞市場中再一次用參股的方式進行投資，或許這也意味著順豐未來將更多采用輕量化的方式高效實現(xiàn)國際業(yè)務布局。在新興市場中，外來品牌或許更易“水土不服”，而與當地優(yōu)質企業(yè)“攜手同行”或許是更佳選擇。

伴隨著順豐加快在海外市場的布局，順豐也在“借力”提升發(fā)展速度。順豐此次與金源米業(yè)通過組建合資公司，也是綜合雙方在越南市場的深厚資源，深入越南服務綜合物流服務市場，更加切合越南本地的經營方式、接觸到更多當地零售行業(yè)的資源，融合順豐優(yōu)勢的跨境業(yè)務，無疑會進一步推動順豐在越南乃至東南亞市場的拓展，加速新興市場布局。

【交接牙膏業(yè)務，寶潔聯(lián)合利華各取所需】

作為全球日化行業(yè)的兩大巨頭，寶潔與聯(lián)合利華在牙膏行業(yè)有了互利的交易。4月17日，寶潔證實了此前關于出售旗下歐洲本土口腔護理品牌Fluocaril和Parogencyl倍樂喜的傳聞，收購方是聯(lián)合利華。

據悉，Fluocaril和Parogencyl是歐洲本土口腔護理品牌，分別是法國和西班牙市場的知名牙膏品牌，主要在法國和西班牙等歐洲市場以及部分亞洲市場進行分銷，以藥房為主要銷售渠道，目前尚未進入中國市場。

“Fluocaril和Parogencyl在寶潔歐洲口腔護理業(yè)務的占比不足2%（全球不足1%）。本次調整將有利于寶潔優(yōu)化生意結構，更有力地支持寶潔旗下核心品牌的發(fā)展�！睂τ诖舜纬鍪郏瑢殱崱皩Ｗ⒑诵摹钡亩ㄎ缓苊黠@。

近幾年來，出售旗下品牌已是寶潔的“家常便飯”。2014年，寶潔對旗下全球范圍內的品牌進行縮減，不斷剝離銷售額不到1億美元的小型品牌。

“賣賣賣”的背后，是一個業(yè)績日漸疲軟的寶潔。2012財年，寶潔營收創(chuàng)下了820.06億美元的歷史新高。但同期的歸母凈利潤同比下滑了8.82%。彼時，寶潔開始意識到品牌過于繁雜的問題。2012年，寶潔宣布以27億美元出售旗下食品品牌品客，這是寶潔繼吉夫、科瑞后出售的最后一個食品品牌。至此，寶潔徹底退出了食品業(yè)務。

剝離一些品牌后，美妝成了寶潔業(yè)績的重要助力。2018財年，寶潔美妝產品在全球的銷售額實現(xiàn)了124.1億美元，較2017財年增長9%。其中，旗下護舒寶、OLAY、Oral-B等品牌都獲得不錯的增長，高端品牌SK-II的年銷售額增長甚至達到了30%。

此次出售旗下歐洲本土口腔護理品牌Fluocaril和Parogencyl倍樂喜后，寶潔也表示，將會大力支持口腔護理核心品牌比如歐樂B、佳潔士的發(fā)展，加強產品研發(fā)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

除了寶潔能夠有所得之外，聯(lián)合利華也是受益者。聯(lián)合利華表示，收購上述兩個品牌是對集團口腔護理業(yè)務的補充，可以改善集團在法國和西班牙市場的業(yè)績。

與寶潔不同的是，聯(lián)合利華的“買買買”源于自身版圖的匱乏。對比可發(fā)現(xiàn)，寶潔旗下牙膏業(yè)務主要以歐樂B和佳潔士為支撐；而聯(lián)合利華在牙膏業(yè)務方面僅有中華牙膏，且后者并非聯(lián)合利華的“親生子”，早在1994年，中華牙膏就以租賃的形式，將經營權賣給了聯(lián)合利華。

此外，聯(lián)合利華整體業(yè)績以及旗下的牙膏業(yè)務增長乏力。2018財年，聯(lián)合利華營收為509.82億歐元，同比下跌5.09%；凈利潤為98.08億歐元，同比上漲51.22%。而利潤大漲的背后，則是剝離黃油業(yè)務帶來了43億歐元的一次性利潤。其中，聯(lián)合利華口腔護理產品由于激烈的市場競爭，銷售與去年同期基本持平。

蘭瑞觀察：

若此次聯(lián)合利華從寶潔收購了新的牙膏品牌，無疑釋放出對做大主營日化業(yè)務的決心，看好口腔護理市場增長的信心�；蛟S，聯(lián)合利華會將更多的“洋品牌”引入到中國這個巨大增量空間市場，進一步鞏固市場地位。

案例解讀

【山東萊西：產業(yè)鏈招商聚起千億元產業(yè)】

2015年，北汽新能源汽車項目落戶山東省萊西姜山，給萊西市產業(yè)發(fā)展帶來了新機遇，并被寄予厚望。圍繞北汽這一“龍頭”企業(yè)，萊西市堅持有所為、有所不為：發(fā)展新能源汽車產業(yè)，著眼于建鏈、延鏈、補鏈、強鏈，提高產業(yè)鏈垂直整合度和產業(yè)融合互補性，整體謀篇布局，加快打造產業(yè)集聚區(qū)，而不是企業(yè)集聚區(qū)。

“緊盯新能源汽車新興產業(yè)，圍繞上下游產業(yè)配套開展招商。到2020年，確保配套關聯(lián)企業(yè)達到100家以上，本地企業(yè)配套率提高到60%以上，新能源汽車制造產業(yè)鏈產值突破1000億元，構建起包括配件生產、整車制造、產品銷售、物流運輸、技術研發(fā)于一體的千億元級新能源汽車產業(yè)鏈�！苯�山鎮(zhèn)黨委書記張顯杰這樣描述他們的產業(yè)目標。為此，姜山鎮(zhèn)高標準規(guī)劃了面積達2600公頃的新能源汽車產業(yè)集聚區(qū)和機械制造及汽車配件產業(yè)集聚區(qū)，目前已開發(fā)1630公頃。其中，新能源產業(yè)集聚區(qū)一期規(guī)劃面積200公頃，已開發(fā)82公頃，63家相關企業(yè)有53家落戶在兩個產業(yè)集聚區(qū)內，產業(yè)集聚度達到69.5%。

為加快延伸新能源汽車上下游產業(yè)鏈，著力提高本地化配套率，姜山鎮(zhèn)還與北汽協(xié)商調研了100多家相關配套企業(yè)，成立了專門招商領導小組，主要負責人、分管干部紛紛出動，奔赴長三角、珠三角、京津冀等區(qū)域，拜訪企業(yè)，洽談合作，積極推進電池、電機、電控三大核心零部件企業(yè)等關聯(lián)企業(yè)落戶。

目前，投資30億元的國軒電池落戶投產，青島泰和興業(yè)、伊凡諾思傳動機械、新明鑫汽車燈具、金瑞達模具等15個為北汽配套生產汽車精密傳動連桿、汽車燈具、內外飾件、汽車各部位彈簧件等零部件項目先后落戶并投入試生產；中國汽車后市場聯(lián)合會、中鐵中基供應鏈集團、尼桑電池等12家企業(yè)集中簽約入駐，新能源產業(yè)發(fā)展底盤進一步壯大，形成了密集的產業(yè)圈，實現(xiàn)了項目“花開滿園”。

為增強企業(yè)投資信心，姜山鎮(zhèn)以企業(yè)訴求為風向標，引進發(fā)展了供暖、供熱、包裝等配套企業(yè)。落戶姜山鎮(zhèn)的青島洪潤林業(yè)生物質能源有限公司，項目達產后，不僅能帶動500余人就業(yè)，年增加農民收入約3000萬元，更重要的是為北汽、國軒等大項目解決了企業(yè)用氣問題，為人才公寓解決了供暖問題。

為了給落戶企業(yè)和廣大群眾提供更加舒適的現(xiàn)代化生活條件，姜山鎮(zhèn)加快新城核心區(qū)服務產業(yè)配套建設，全面提升姜山新城教育、醫(yī)療、金融、商務、市政等城市服務功能。引進了百年南開高品質教育資源，在姜山建設青島南開教育基地，今年開始招生；投資6億元的青島城投職業(yè)學院正在施工，將建立集“教、學、研、用”于一體的人才培訓中心；為人才配套的藍領公寓項目，目前兩棟樓主體已完工，公寓建成后將滿足企業(yè)藍領人才居住生活需求，創(chuàng)建更加優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境；占地65畝的商務綜合體項目，將建設5萬平方米的商務酒店和寫字樓；道路硬化、綠化、亮化、美化等基礎設施配套工程全面展開，在優(yōu)質項目帶動下，一個宜居宜業(yè)的特色新城正在加快發(fā)展、高起點推進。

蘭瑞觀察：

產業(yè)鏈招商是萊西市招商引資的“關鍵一招”，摒棄“撿到籃子里都是菜”的粗放式招商，萊西市更加注重項目引進質量和發(fā)展效益，根據產業(yè)發(fā)展趨勢及招商實踐，實現(xiàn)由招企業(yè)向招產業(yè)轉變，破解了“只見項目不見產業(yè)”的問題。例如，北汽新能源汽車項目落戶后，萊西圍繞這一“龍頭”項目，積極引進上下游生產企業(yè)與之配套，按照“差什么引什么、弱什么補什么”的原則，聚起了千億元新能源汽車產業(yè)鏈。